Au-delà du symbole : un véritable engagement envers la communauté LGBTQIA+
Ces dernières années, il est devenu courant pour les marques de montrer leur soutien à la communautéLGBTQIA+ en utilisant les couleurs de l’arc-en-ciel dans leur publicité et en lançant des campagnes pour la fierté. On peut penser à Coach qui a sa propre gamme de linges » Pride « , ou encore Skittles qui a transformé son emballage et son gris bonbon pour attirer l’attention sur » le seul arc-en-ciel qui compte « . Cependant, beaucoup de ces initiatives ne sont que de simples gestes symboliques et ne reflètent pas un véritable engagement envers la communauté.
C’est ce que l’on appelle le » gaywash « , où les marques utilisent la communauté LGBTQIA+ pour se donner une image de soutien et générer des profits sans réellement agir en conséquence. Les consommateur.rice.s sont de plus en plus conscients de cette pratique et attendent des marques qu’elles démontrent un véritable engagement envers la communauté tout au long de l’année.
Chez Delisoft, une agence de marketing LGBTQIA+ basée au Québec, nous encourageons les marques à aller au-delà des gestes symboliques. Bien que les campagnes pour la fierté soient importantes, elles ne doivent pas être les seules initiatives en faveur de la communauté LGBTQIA+. Être une entreprise inclusive, ce n’est pas juste au mois de juin pendant le » pride month » ou les célébrations de la fierté dans le but de faire du gros cash. Les marques doivent s’engager à représenter la communauté dans leur publicité tout au long de l’année et à soutenir des initiatives qui font une réelle différence dans la vie des personnes LGBTQIA+.
Au fil des ans, nous avons été témoins de nombreuses pratiques de » gaywash « , ce qui a renforcé notre engagement à aider les entreprises à comprendre la communauté LGBTQIA+ et à construire des campagnes de marketing inclusives et respectueuses. Chez Delisoft, nous sommes fiers d’être la première agence de marketing LGBTQIA+ au Québec et de collaborer avec de nombreux commerces, OSBL, événements et artistes LGBTQIA+ depuis plus de 10 ans. Nous sommes également partenaires de Fierté Montréal depuis 2018 pour la production et la captation de contenu d’image et de vidéos.
Nous croyons que le marketing LGBTQIA+ n’est pas seulement une tendance, c’est l’avenir. Si vous voulez avoir accès à cette clientèle, vous devez engager une agence qui comprend les nuances de ce groupe. Chez Delisoft, nous nous sommes engagés auprès de plus d’une centaine d’entreprises comme la vôtre pour accroître leur visibilité, gagner en notoriété et augmenter leurs ventes grâce à nos programmes de marketing LGBTQIA+.
En conclusion, les marques doivent faire preuve d’un véritable engagement envers la communauté LGBTQIA+ en évitant le » gaywash » dans leur marketing. Cela signifie représenter la communauté tout au long de l’année, soutenir des initiatives qui font une réelle différence et travailler avec des agences spécialisées comme Delisoft pour construire des campagnes de marketing inclusives et respectueuses. Rejoignez-nous dans notre engagement envers la communauté LGBTQIA+ en travaillant avec nous pour votre prochaine campagne de marketing inclusive et respectueuse, tout au long de l’année.
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